最近,一位有著獨(dú)特背景的北京大網(wǎng)紅,成功的讓許多廣告人拜服在它的"軟萌賤"之下,微博、微信、淘寶、微表情等紛紛涉足,而且還都很成功!明明說(shuō)好是走傲嬌、高端、莊嚴(yán)肅穆路線的,最后卻踏上那樣一條不歸路!故宮淘寶,你腫么了!
故宮淘寶
早在2010年10月1日的時(shí)候,故宮為了售賣周邊產(chǎn)品,就上線了"故宮淘寶"的淘寶店,按照各類名勝景點(diǎn)的慣例,景點(diǎn)周邊開(kāi)設(shè)的實(shí)體紀(jì)念品店,一貫是一群看起來(lái)很清閑的阿姨,售賣著一堆價(jià)格昂貴卻新意不大的產(chǎn)品,特意在產(chǎn)品上下功夫,還特意開(kāi)設(shè)了一家淘寶店的,確實(shí)沒(méi)有幾家。
"故宮淘寶"是北京故宮文化服務(wù)中心開(kāi)設(shè)的官方銷售網(wǎng)店,其銷售的產(chǎn)品與故宮內(nèi)外的"故宮商店"基本一致,價(jià)格也是統(tǒng)一定價(jià),原意是希望通過(guò)電子商務(wù)的形式傳播故宮文化,在剛開(kāi)始的兩三年里,"故宮淘寶"的存在,并沒(méi)能很好的改善故宮商品的銷量問(wèn)題,直到2013年開(kāi)始涉足新媒體、以及招了一群蛇精病的創(chuàng)意人員之后,"故宮淘寶"才正式走入大眾的視野,現(xiàn)在,已經(jīng)擁有32.6萬(wàn)淘寶粉絲的"故宮淘寶"早已成為金牌淘寶商家。
(PS:32.6萬(wàn)粉絲是多少人?萬(wàn)能的天貓杜蕾斯官方店也就17.4萬(wàn)粉絲!)
這群蛇精病的創(chuàng)意人員,最大的成功就是將"故宮淘寶"的相關(guān)產(chǎn)品做得接地氣!
故宮專屬行李牌:到站后發(fā)現(xiàn)行李還在,牌沒(méi)了......
皇帝牌盆栽:看!這是朕為你打下的一盆江山!
朝珠耳機(jī):一個(gè)可憐的過(guò)氣網(wǎng)紅...
容嬤嬤針線盒:針扎的快感,用過(guò)都說(shuō)好!
故宮淘寶官方微博
為了更好的宣傳"故宮淘寶",2010年11月9日,故宮淘寶的官方微博正式上線。
那時(shí)候,還不為人所知的的故宮淘寶,每條微博發(fā)出之后,也都只能收獲零星的回復(fù);
那時(shí)候,還沒(méi)有踏上不歸路的故宮淘寶,還是很中規(guī)中矩的宣傳手段。(雖然,產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的大腦洞那時(shí)候就已經(jīng)顯露了)
而現(xiàn)在,幾乎故宮淘寶官方微博發(fā)出的每條信息,都會(huì)達(dá)到近千條的留言量,而微博發(fā)出的商品宣傳,也都變成這樣了!
時(shí)不時(shí)的,還會(huì)任性的調(diào)侃下別的博物館。
甚至還有這樣的
故宮淘寶微信公眾號(hào)
隨著近年來(lái),微信的快速發(fā)展,放棄網(wǎng)頁(yè)端全力投身微信公眾號(hào)的商家,比比皆是,聰慧的故宮淘寶,也在2013年9月的時(shí)候玩起了新媒體,上線了"故宮淘寶"的微信公眾賬號(hào)。
早期的微信公眾賬號(hào)還是在正兒八經(jīng)地發(fā)一些故宮科普知識(shí),賣的周邊也很正常。
然后,也許是難戳痛點(diǎn)銷量不佳,也許是招了新的小編,突然有一天,店里的產(chǎn)品畫(huà)風(fēng)開(kāi)始變了......
還有這個(gè),"本公"是什么鬼!你難道不應(yīng)該是"皇上大大"的么!
不過(guò),各種可愛(ài)的惡搞,都讓故宮淘寶的微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)以極快的速度增長(zhǎng),現(xiàn)在,這樣看起來(lái)異常神經(jīng)的文章,幾乎每篇的閱讀量都是100000+!(這讓一直在艱苦奮斗卻還沒(méi)創(chuàng)造過(guò)100000+的梅花網(wǎng)小編怎么活!)
故宮淘寶微表情
"文字的時(shí)代正在過(guò)去,表情的時(shí)代正在來(lái)臨。"
近年來(lái),最火的必然是Emoji表情,就連2015年使用次數(shù)最多的詞匯,竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字,成了人們?cè)絹?lái)越喜歡的表達(dá)方式,眾多的品牌,也看中了這一領(lǐng)域的用戶市場(chǎng),為了更好的宣傳推廣自己,紛紛推出了各式各樣的表情包。
故宮淘寶的表情包,一經(jīng)推出就備受各小伙伴的青睞,極大的推廣了故宮淘寶的品牌。
還有這一組異常可愛(ài)的,秒秒鐘擊中各位萌妹紙的內(nèi)心。
除此之外,還有一組風(fēng)靡朋友圈、看了之后就想戳了雙眼的表情圖。(幺幺零么,這家的設(shè)計(jì)師瘋了!)
故宮淘寶APP
要是你以為故宮淘寶的工作人員只會(huì)在產(chǎn)品和文案上面賣萌這種雕蟲(chóng)小技,你就徹底輸了。人家還玩技術(shù)玩美學(xué)呢!從2013年開(kāi)始,故宮先后發(fā)布了5款A(yù)PP,席卷各大下載榜。
2013年5月的時(shí)候,故宮首個(gè)APP《胤禛美人圖》上線,作為先驅(qū)的試水產(chǎn)品,故宮淘寶選擇了擅長(zhǎng)的文物鑒賞類,美人屏風(fēng)都能隨指而動(dòng)。上線兩周這款A(yù)pp的下載量便超過(guò)20萬(wàn),還獲得了"2013年度精選優(yōu)秀App"。
2014年4月發(fā)布的《紫禁城祥瑞》APP,在延續(xù)了《胤禛美人圖》的精美風(fēng)格、欣賞和教育的基礎(chǔ)上,增加了更多的互動(dòng)體驗(yàn)和趣味性,觀眾可以"DIY"自己的瑞獸并分享。《紫禁城祥瑞》APP入選了AppStore"六月最佳應(yīng)用",榮獲AppStore"2014年度精選優(yōu)秀APP"。
隨后,陸續(xù)推出的三款A(yù)PP,也各具特色,同樣也收獲了不俗的成績(jī)。
網(wǎng)紅:故宮淘寶
要說(shuō)最近營(yíng)銷界最火的網(wǎng)紅是誰(shuí)?那必須是"故宮淘寶"這貨!除了"軟萌賤"的基本格調(diào),微博、微信、淘寶、微表情、APP等各類營(yíng)銷渠道都有涉足,重點(diǎn)是受眾效果還都很好!
特色、口碑、經(jīng)濟(jì)利益、品牌形象等,各個(gè)方面都是"故宮淘寶"這貨成了最大的贏家!
究其根本原因,大概還是拉的下臉、賣的了萌、裝的了無(wú)辜、重點(diǎn)還有著不俗的實(shí)力!網(wǎng)紅的道路不易,但是"故宮淘寶"確實(shí)走的很好!
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